Récemment, quels sont les tissus de «technologie noire» de la marque de vêtements?

Avec l’émergence progressive des consommateurs traditionnels dans les années 1990 et 2000, le marché de la consommation de l’industrie du vêtement est devenu plus vivant, plus branché et plus changeant. Afin d'établir de nouveaux canaux de communication avec les jeunes consommateurs, les marques de vêtements ont adopté diverses stratégies de marketing pour améliorer l'expérience du consommateur. Ces dernières années, le nom de marque commun transfrontalier IP est l’un des moyens de communication mis en place entre les marques de vêtements et les consommateurs. En outre, la création de nouveaux canaux de vente au détail basés sur l'intégration en ligne et hors ligne et axée sur l'expérience, la modification du style des vêtements et le développement vigoureux de la «marée nationale» constituent également une stratégie opérationnelle commune pour les marques de vêtements.

Bien sûr, il existe également certaines marques de vêtements qui se consacrent à la reproduction de caractéristiques différentes des autres marques et choisissent de travailler avec acharnement sur les détails des tissus. Uniqlo et CALVIN KLEIN ont récemment lancé deux tissus puissants.

Uniqlo

En mars, Uniqlo et Alexander Wang ont présenté une nouvelle série d’intégrations fonctionnelles et de mode co-brandées, qui devraient être publiées dans le monde entier le 11 avril. Cette série de sous-vêtements fonctionnels AIRism, axée sur Uniqlo, présente les avantages de l’absorption de la sueur, séchage rapide, respirabilité, douceur et élasticité. Le principe de l'AIRism est de rendre la fibre extrêmement mince, de sorte que le diamètre ne représente qu'un douzième des cheveux, et le tissu tissé produise un fil de section transversale polygonale, qui a une surface plus grande que les fibres ordinaires et absorbe la sueur plus vite et s'évapore rapidement.

Uniqlo a toujours donné l’impression que c’était une base confortable et la marque s’efforce vraiment de progresser dans cette direction, comme en témoigne son slogan «LifeWear Applicable Life». Par conséquent, Uniqlo accorde une grande attention à l'expérience utilisateur. Par exemple, dans l'expérience d'achat, Uniqlo a mis en place le “Digital Experience Hall” hors ligne et le “Uniqlo Pocket Store” en ligne. En termes d’expérience en matière de port, afin de répondre aux besoins des clients en matière de mode et de reconnaissance de la valeur, Uniqlo lancera des douzaines d’UT de séries communes chaque année. Au niveau du confort, Uniqlo continuera à introduire des articles de base couvrant toutes les grandes catégories, telles que anneau en acier. Sous-vêtements, vêtements de protection solaire, tricots de coton et sous-vêtements fonctionnels similaires à AIRism.

AIRism n'est pas la première lingerie intégrée à la mode d'Uniqlo. En novembre dernier, Uniqlo s'est associé à Alexander Wang pour lancer les sous-vêtements chauds fonctionnels HEATTECH. Les tissus HEATTECH, comme les tissus AIRism, ont été développés par Uniqlo en coopération avec les textiles japonais Toray. Selon les tissus, les tissus peuvent maintenir 1,4 fois et 2,1 fois la chaleur des tissus chauds ordinaires.

On peut constater qu'Uniqlo a toujours adhéré à l'attitude d'excellence dans la recherche et le développement de sous-vêtements confortables. La chose la plus inattendue est que Uniqlo a effectivement coopéré avec Alexander Wang dans la série de lingerie, ce qui a fait chuter les gens sous les lunettes. Mais réfléchissez bien au style de conception cohérent d'Alexander Wang, et je dois soupirer que ce nom commun est vraiment merveilleux.

CALVIN KLEIN

Comparé au HEATTECH et à l'AIRism d'Uniqlo, la série 37.5 Technology-Cowboy récemment lancée par CALVIN KLEIN a apporté plus de style. La technologie 37,5 à température constante utilisée dans cette série de cow-boys a été développée par Cocona, USA. En incorporant du sable volcanique ou des particules de charbon activé à la noix de coco dans le tissu, la vitesse de conversion de la sueur en gaz est accélérée et la température somatosensorielle est ajustée.

En particulier, comment ajuster la température somatosensorielle, l’introduction officielle a déclaré que les particules actives peuvent améliorer la flexibilité et le confort du denim, de sorte que la surface de la peau maintienne une humidité relative de 37,5% dans le microclimat, que ce soit dans le froid ou dans la chaleur maintenir une température confortable.

Aujourd'hui, CALVIN KLEIN couvre toutes les catégories principales d'accessoires vestimentaires, mais dès la création de la marque, influencée par son fondateur, le vêtement en jean est l'un des produits de base. Dans le même temps, CALVIN KLEIN met l'accent sur une expérience de port confortable comme Uniqlo. Par conséquent, on peut dire que l’avènement du denim à température constante est une évidence.

Cependant, le point le plus intéressant des récents produits en denim CALVIN KLEIN est que leurs droits de production seront transférés au groupe G-III Apparel.

L'industrie du vêtement a toujours porté une grande attention à l'innovation des tissus. Les nouvelles sur les tissus innovants sont infinies et les différents styles de vêtements de marque présentent des points d’innovation différents.

Prenant le développement durable sur lequel le secteur du vêtement a toujours mis l'accent, les grandes marques continuent d'innover sur les tissus durables, tels que les tissus en polyester recyclé de Nike, Adidas, H & M, les tissus naturels 100% recyclables de Reebok et Allbirds. Il existe également des baskets en laine, etc. Il existe également des tissus fonctionnels qui mettent l'accent sur la respirabilité et le séchage rapide, tels que les séries Adidas ClimaCool, Nike DryFit et Li Ning AtDry. Il y a aussi la "technologie noire" des semelles, les semelles d'amortissement lancées par les grandes marques de sport - le coussin Air de Nike, la mousse Boost d'Adidas, la semelle intérieure Hummer de la série NRGY, le matériau gel "d'état" de Peak, la technologie d'amortissement Drive Foam de Li Ning, et la technologie Anta's Technologie flash A-FLASHFOAM.

De nombreuses entreprises du secteur du vêtement choisiront d'exploiter la marque selon un modèle d'actifs légers, ce qui entraîne également un manque d'innovation en matière de produits dans les tissus. De plus en plus de jeunes consommateurs commencent à s'intéresser au confort des vêtements et au sens technologique du vêtement, ce qui ajoute une autre stratégie marketing aux marques de vêtements pour attirer les consommateurs. Tant que les conditions le permettent, la marque peut également envisager des innovations en matière de tissu tout en essayant d’autres stratégies opérationnelles. Après tout, la génération qui a grandi avec le développement rapide de la technologie est également de plus en plus appréciée pour la «technologie noire» des vêtements.